La popularité croissante de TikTok et son système d’algorithme ont ouvert la voie à une pratique controversée : l’achat de vues. Si cette technique peut sembler anodine, elle soulève des questions juridiques importantes, notamment en matière de concurrence déloyale. Comment fonctionne l’achat de vues sur TikTok ? Quels sont les enjeux juridiques liés à cette pratique ? Cet article vous propose un éclairage sur ces problématiques.
Le fonctionnement de l’achat de vues sur TikTok
TikTok est une plateforme qui récompense la popularité et l’engagement des utilisateurs. Plus une vidéo est vue, likée et partagée, plus elle a de chances d’apparaître dans le fil d’actualité des autres utilisateurs et ainsi gagner en visibilité. Pour booster leur notoriété, certains créateurs n’hésitent pas à recourir à l’achat de vues, c’est-à-dire payer pour que leur contenu soit visionné un certain nombre de fois.
Cette pratique repose généralement sur deux types d’acteurs : les sociétés spécialisées dans la vente de vues, qui mettent en place des réseaux de faux comptes pour augmenter artificiellement le nombre de vues d’une vidéo ; et les influenceurs, qui achètent ces vues pour améliorer leur classement sur la plateforme et attirer davantage de partenariats rémunérés.
Les enjeux juridiques liés à l’achat de vues
L’achat de vues sur TikTok soulève plusieurs problématiques juridiques. Tout d’abord, il peut être considéré comme une forme de concurrence déloyale. En effet, en augmentant artificiellement le nombre de vues d’une vidéo, les influenceurs qui recourent à cette pratique peuvent nuire à leurs concurrents directs et fausser le marché. La concurrence déloyale est sanctionnée par le droit civil et pénal, notamment en France, où elle est régie par l’article 1240 du Code civil et les articles L. 442-1 à L. 442-6 du Code de commerce.
Par ailleurs, l’achat de vues peut également constituer une tromperie vis-à-vis des consommateurs et des annonceurs. Les premiers sont induits en erreur quant à la popularité réelle d’un influenceur, tandis que les seconds peuvent être amenés à investir dans des campagnes publicitaires moins performantes qu’espéré. La tromperie est punissable au titre de l’article L. 121-2 du Code de la consommation, qui prévoit des sanctions pouvant aller jusqu’à deux ans d’emprisonnement et 300 000 euros d’amende.
Les risques encourus par les influenceurs et les sociétés spécialisées
Les influenceurs qui ont recours à l’achat de vues sur TikTok s’exposent à plusieurs risques juridiques. Ils peuvent notamment être poursuivis pour concurrence déloyale et tromperie, comme mentionné précédemment. En outre, ils peuvent également voir leur compte suspendu ou supprimé par TikTok, qui interdit cette pratique dans ses conditions d’utilisation.
De leur côté, les sociétés spécialisées dans la vente de vues encourent également des sanctions pénales pour complicité de tromperie et concurrence déloyale. Elles peuvent également être tenues responsables au titre de la protection des données personnelles, si elles collectent ou utilisent des informations sur les utilisateurs sans leur consentement, en violation du Règlement général sur la protection des données (RGPD).
Les actions possibles pour lutter contre l’achat de vues
Pour lutter contre l’achat de vues sur TikTok et ses conséquences juridiques, plusieurs actions peuvent être mises en place. Les acteurs du marché (annonceurs, agences de communication, etc.) ont un rôle à jouer en privilégiant les partenariats avec des influenceurs dont la popularité repose sur une audience réelle et engagée. De même, ils peuvent instaurer des clauses contractuelles spécifiques pour prévenir ce type de pratiques.
Par ailleurs, les pouvoirs publics peuvent intensifier leurs efforts pour sanctionner les comportements frauduleux et sensibiliser les consommateurs aux risques liés à l’achat de vues. Enfin, TikTok lui-même a un rôle à jouer en continuant d’améliorer ses algorithmes pour détecter et supprimer les faux comptes et les contenus artificiellement gonflés.
En conclusion, l’achat de vues sur TikTok soulève des enjeux juridiques importants en matière de concurrence déloyale et de tromperie. Les influenceurs et les sociétés spécialisées qui s’adonnent à cette pratique s’exposent à des sanctions pénales et civiles, tandis que les acteurs du marché et les pouvoirs publics ont la responsabilité de lutter contre ces comportements frauduleux pour préserver l’équité du marché et la confiance des consommateurs.
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